根据DataEye发布的《2023上半年国内游戏效果广告白皮书》报告显示，2023上半年在投手游APP突破1.5万款，增长6.3%，版号常态化、重磅大作密集、自然流量稀缺等原因，让游戏买量成为新游大推、节点爆发、长线运营的获量必选项。而“如何提升买量能力?”也成为对有一定投放能力开发者们的必考题。

　　为此，巨量引擎推出了为游戏开发者量身打造的场景级自动化解决方案游戏行业“UBMax应用优必投”（原游戏行业UBA，以下简称UBMax），通过自动化投放、流量通投和全域数据资产化帮助游戏厂商获得更大跑量效果。UBMax立足新游大推、老游促活等不同场景的需求特点，自动实时调整投放策略，以更科学的投放决策优化跑量效果，达成极致优化的效率和效果。

　　开启场景自动化投放时代，UBMax好在哪儿?

　　游戏行业发展至今已进入高度成熟期，对新流量、新玩家群体的探索成为各大开发者最迫切的买量需求。

　　作为场景化的自动投放工具，UBMax的解题思路一改过去针对单个投放环节寻求最优解的方式，转向在游戏下载的场景层面实现全流程最优。

　　为此，UBMax首先将【游戏粒度】作为表达开发者买量诉求的基本单元，从过去成百上千条计划变成以一款游戏package为粒度进行投放。由此一来，在整个投放系统上无论是计划的创建设置、出价、定向、创意、流量通投再到系统算法的优化都围绕【游戏粒度】自动展开。

　　UBMax围绕“游戏产品”作为目标，在全流程上降低系统对人工干预的依赖，带来投放效果的显著提升。

　　首先是扩大范围找最优：让原本只作用于单个广告的“出价、定向”模型，转向作用于项目粒度，在系统底层围绕产品创建广告计划跑量，自动创建更多素材组合，避免广告之间的相互挤压，创造更充分的“流量探索”空间和可能性。

　　其次是预估后效做决策：模拟游戏开发者决策的全流程，让系统模型能够前置预估素材竞争力，实时自动新建与关停广告计划、自动完成预算、出价和素材的匹配、自动诊断掉量、超成本、起量难等问题，在减少人为干预依赖的同时减少无效计划。

　　最后是通投跑量更稳定：基于开发者对游戏作品的不同深转诉求，根据实时投放数据+流量环境，对巨量引擎全域流量进行深度后端效果预估，并以此为标准对隔断流量进行实时的预算倾斜、流速调控，让ROI更加稳定。

　　以上UBMax的能力，离不开的基石就是【全域数据资产化】，通过与游戏开发者合作建立统一的资产数据识别能力，让效果归因前置，从而能够更早的实现全流量渠道的协同，避免对用户重复竞争造成浪费，也让投放模型更全面的理解游戏产品和用户特征，快速找到并探索更多转化意向的人群。

　　使用UBMax的过程也比过去简单很多，开发者只需要三步：绑定游戏产品，表达营销诉求完成基本设置，上传创意素材创建广告即可。在同等消耗量级下，需要的操作量相比之前减少了50%。

　　目前，UBMax在游戏、网服领域已经实现应用，跑量水平平均提升30%，同款游戏使用UBMax对比不使用的情况，平均消耗提升超过27%，冷启动通过率提升10%以上。

　　场景化适配，开发者需要的就是UBMax能做的

　　UBMax在游戏行业可以满足众多开发者对细分场景的跑量诉求，无论是载体、主题赛道以及特殊场景，开发者需要的就是UBMax能做的。

　　· APP、小游戏均可投放，轻松上手流量破圈

　　手游APP、小游戏作为游戏行业的核心赛道，均能借助UBMax应用优必投实现跑量增长。

　　某传奇APP在节点之际引入UBMax后，通过提升素材投入，保持激进探索和减少负向操作最后达成单项目跑量能力提升30%，ROI提升15%，空耗降低23%的成绩，以更稳定的跑量模型实现假期量级翻倍。

　　某三国小游戏也通过在日常经营中使用UBMax，稳定基建，结合原生内容协同投放，实现了日均消耗的量级增长，消耗破峰1200万，单项目跑量能力提升800%。

　　无论是手游App还是小游戏，均可以通过不断提升创意丰富度，将新建计划和效果交给自动化策略，同时结合原生广告拓宽流量圈，为项目带来更多的探索空间并提升跑量效果。

　　· 题材全覆盖，针对性优化让游戏发光

　　游戏题材不同，投放策略都会不尽相同。凭借模型理解与决策能力，UBMax能根据所投游戏的赛道差异，针对性调整、优化投放策略，确保最终的投放效果。

　　某魔幻APP面对ROI持续下滑的挑战，在投放UBMax后，通过提高初始预算、广告数和视频数，有效提升了投放项目的竞争力，以自动化投放策略使得但广告跑量能力提升52%，ROI提升37%，实现了效果与跑量的双重增长。

　　而另一赛道的某仙侠APP，在引入UBMax后由UBMax来主导决策，通过调整出价、提高视频投入和多开项目分散起量风险等操作，在成本稳定的情况下实现了二次起量，有效解决了游戏量级衰退的问题。

　　某三国游戏为了解决ROI效果波动增长困难这一难题，在保持预算、稳定新建项目的操作下，保证游戏力度持续并充分的探索，最终ROI逐步增长稳定，相较非UBMax单广告跑量能力提升266%。

　　在这些游戏的实践中可以发现，保证项目创意丰富度充足，并确保UBMax可以持续进行流量探索，能够有效提升计划竞争力，在游戏原有玩家池衰退的情况下为开发者的产品带来更多新鲜血液。

　　· 特殊场景亦有招，满足游戏各类阶段化需求

　　在精细化的营销趋势下，游戏厂商的投放需求也随之更精细、独特。不论是老游回春、流量突破、深转场景等定制化的投放需求，UBMax亦能一一满足。

　　面对老化严重的某SLG小游戏的流量突破需求场景，UBMax立足达人原生版位流量，增加88%的项目数持续保持激进探索，通过UBMax与原生广告的组合形式，实现了800万的量级突破，单广告跑量能力增加209%。

　　为了帮助某仙侠APP实现浅层目标首发场景，在首发大推之际UBMax采用增长项目数、视频数，并与非UBMax同时提价，保证投放项目的竞争优势，最终注册突破100万，大推突破350万。另一仙侠APP则提出深转首发场景需求，为了助力付费产品的首发大推，UBMax单项目新建10个广告数，增加70%视频数，保证创意多样和竞争力，实现了首发突破150万，整体突破350万。

　　在这些定制场景需求的案例中，UBMax都表现出了超越非UBMax计划的效果，无论是在项目量级、转化ROI还是激活成本上都更加优秀，自动化的策略优化让跑量的效果和稳定性都更好，基建效率也因为自动化而变的更高。

　　随着UBMax的出现，游戏买量正在迈入自动化的下一个世代，作为巨量引擎场景级自动化解决方案，UBMax将持续通过自动化的解决方案，带来更科学、稳定、高效的投放解法，助力游戏厂商实现流量与市场的双重增长。